经历过 2016 年直播由盛转衰的众多平台，都在竞争中摸索出要做有差异的内容避免同质化。但最重要的，也是能够长期维持用户粘性的仍是社交因素。
在直播社交化做的比较成功的，应该就是陌陌、YY和NOW直播这几个平台。它们共同的特点就是将社交变成直播的一个部分，主播与粉丝、粉丝与粉丝会形成比较紧密的社群和好友关系，进而保持主播的人气与平台用户的留存。
懂懂笔记记得，直播火了之后，周鸿祎、张朝阳这些互联网大佬也都亲自玩过，也都收获了一票自己的忠粉。但真正坚持下来的好像只有张朝阳，就连在乌镇参加互联网大会，他都不忘早起在千帆直播跟他的粉丝朋友们见个面。
得益于直播在 2016 年趟出了一条路，短视频行业在竞争不断加剧，各家都在不断丰富内容资源，做到精准分发的同时，很快地将社交作为一个发展的必要因素。
比如在抖音、奶糖这几个音乐短视频平台比较有活力的原因，就是增加了社交因素。本来音乐就是一个更容易聚集同类人、触发共鸣的方式，而当音乐与社交结合，就增加了社群属性。抖音在 2017 年 12 月末就实现了一次增长，短时间超越了快手和微博(目前仍是苹果App Store里免费排行榜第一名)。
懂懂笔记身边有很多朋友在使用抖音和奶糖，他们喜欢在应用里随性创作一段音乐或C哩一段舞蹈，然后点名某位好友去battle。这样一来，平台不仅能够留住用户，还能在用户之间形成很好的互动，进一步增强用户粘性。
可以看出，这就是短视频与社交的一种成功结合。在 2017 年下半年，短视频行业内甚至直接出现了一些专注社交的短视频平台，比如美摄APP。而在 2017 年 12 月，爱奇艺也宣布进军短视频行业，切口也是社交。在爱奇艺首席技术官汤兴看来，短视频不可能离开社交单独发展，“一个单纯的短视频APP的DAU很难做大，而社交是解决这一问题的一种方法。”
可以说，短视频在 2017 年成了很多人日常生活休闲的方式之一，甚至已经改变了一部分人的娱乐习惯。张朝阳在长期玩直播、短视频后就有一些看法，他认为短视频是对整个人类生活方式的变革，商业模式也更好。“短视频行业是一个更加健康的行业，它是一种互联网化的模式，由大众的力量驱动发展，可以靠中长尾广告支撑。”
如今，短视频行业的热潮已经从 2017 年延续到 2018 年，快视频、抖音、火山等一系列平台因为直播答题的火爆迎来新一轮增长。而且，火山、快手等平台在用户拉新上还在持续加码营销方面的投入，各种热门综艺的冠名赞助也毫不含糊。看得出来，巨头持续跑马圈地，短视频行业在 2018 年战火更旺。