十年前，绝大多数男生都认为涂乳液是很件可笑的事情。如今，从电视荧幕上化装的小鲜肉们盛行，到微博与弹幕视频网等平台涌现的大批男性美妆博主，网络直播、短视频中的“高颜值”的网红『小哥哥』。一种大相径庭的趋势正在孕育发生——男性美妆群体受到存眷。
在消耗升级、明星效应与求美盛行文化的影响下，越来越多男生开始护肤、化装，蜕酿成一个个风雅的男孩。
越来越多 95 后男孩爱化装了
随着各大时尚品牌连续涉足男性时尚消耗范畴，男妆消耗也迎来了新增长点——越发风雅化的细分消耗市场。
电商平台消耗者日趋年轻化使得品牌在开设男性相干的品牌产品线也会有所思量。“线下试妆，线上下单”的美妆购物模式已然成为消耗升级下年轻人的典范消耗特征。此中 95 后男生异军突起，成为美妆方面的消耗新贵。
多数处于门生阶段的 95 后男生线上在美妆护肤方面线上消耗金额虽不及 90 后，并且随着美妆护肤相干意识的提拔，护肤成为 95 后男生的主要美容使命，同时线上彩妆相干消耗已经逾越 90 后男生，预示着一个新的美妆年轻群体正在觉醒。
数据泉源：CBNData X 天猫美装《 2017 中国美妆个护消耗趋势陈诉》
随着年轻人不停发展强大，凭据CBNData数据表现，美妆行业已不再过分依赖23- 28 岁年事段人群，消耗年轻化趋势不行挡。此中， 95 后消耗者已渐渐成为美妆消耗的焦点人群，约占 2016 年线上美妆消耗人群人数近四分之一，其线上消耗范围增速一连 3 年连结 3 位数增长。
数据泉源：QQ大数据《 95 后审雅观》
另一方面，社会对付男性利用美妆的态度越发软化，凭据QQ大数据调研，近四成 95 后担当男性一样平常化装，越来越多的男性在面霜、香水上耗费更多，使其自身看起来更完善。
数据泉源：京东&南都传媒《 2017 美妆消耗陈诉》
化装品消耗中男女贩卖差距从客岁的 266 亿元(约合40. 2 亿美元)降落至 137 亿元，年轻的男性，分外是年事在 18 至 26 岁之间的男性，成为这一增长的动力。
数据泉源：艾瑞咨询《 2018 年种草一代· 95 后时尚消耗陈诉》
据Euromonitor预测，到 2019 年，中国男性化装品消耗量的年均增长率将到达13.5%，远高于环球化装品男性利用量的5.8%。
数据泉源：艾瑞咨询《 2018 年种草一代· 95 后时尚消耗陈诉》
据相识，BB霜、唇妆、眼线笔/液是 95 后男生们的最爱，别的香水、男士彩妆是偏好较高的美妆产品;而对付护肤产品他们在专业男士照顾护士产品之外开始更多地存眷乳液、干净等底子产品，消耗偏好正在不停升级。
为什么男生更爱化装了?
曾多少时，男子化装不停被视为阴柔的体现，现在为什么酿成风雅了?
消耗升级为基础驱动力
马斯洛需求层次理论中，人类的需求层次依次为生理需求、宁静需求、交际需求、恭敬需求和自我实现需求，爱美需求正是介于恭敬与自我实现之间的高阶生理需求。
支持起颜值经济敏捷生长的，另有不停上涨的收入水温和对消耗升级的猛烈需求。国家统计局颁布的最新数据和尼尔森 11 月公布的 2017 年第三季度中国消耗者信心指数来看，天下住民人均可支配收入较客岁同比增长7.5%，中国消耗者信心指数稳步提拔至114，消耗意愿空前飞腾至58，双双到达自 2014 年以来的最高值。别的，前三季度人均付出同比增长7.5%，”生而为美”的化装品、美容美发洗浴品类更是到达13%、10%的双位数增长。
其实与女生爱化装的来由并无区别，多数男生化装也是为了愉悦本身，让本身看起来更赏心好看。
男色消耗期间到来
岂论是在综艺节目上，照旧在影视剧中以及品牌的宣传片都在强化“男性颜值经济”这个观点，男性偶像明星偏中性的气质和风雅的妆容被认为代表了当下潮流。
95 后喜好的明星排行数据泉源：腾讯QQ×都会画报： 95 后兴趣陈诉
白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”、“小奶狗”人设，代替了浑身肌肉的硬汉、大叔、蛮横总裁等男性形象成为女性新宠。
信息泉源：百度《 2017 年男士化装操行业陈诉》：吴亦凡、鹿晗和权志龙等诸多“带妆”男星，成了男士美妆打板面部妆容的首选。
女生乐意为男士化装后的举动买账，男生也盼望议决简略化装、皮肤办理来得到爱豆那样俊秀的面容，于是，出现了一众热衷于仿照吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的“跟随者”。
社会包涵度越来越高
在韩国，底子护肤产品早就在男性中就得到广泛利用，在国内归属为彩妆类另外BB霜，在韩国只属于底子护肤品的领域。另有陈诉表现，韩国男性平均每月利用13. 3 种化装品，36.7%的男性利用面膜。而平凡男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。
曩昔，一个男性若看重形象，护肤化装，很容易被四周人打上“娘”的标签。许多爱美的男生并不是不想梳妆本身，而是担心被误会。
美宝莲品牌有史以来第一个男性代言人Manny Gutierrez
不外随着人们态度的和缓，男性护肤、化装在当下不再是难堪话题。不少美妆品牌也开始接纳男性明星，男美妆博主互助。只管屏幕上妆容大胆的男性形象并不符合每小我私家，但却营造了一种宽容的化装气氛，至少各人都开始知道，男性化装不是一件令人羞耻的变乱。
看脸的社会，男女都一样
『看脸的社会』虽然只是人们的讥讽，但在碎片化信息飞速流传，消耗只需一次点击的本日，这句话却渐渐成为真金白银的现实，百般拥有俏丽外表的网红活泼在各个交际平台，把粉丝们的跟随，敏捷转化成一笔笔可观的收入。
数据泉源：更美&BOSS直聘公布《中国青年颜值竞争力陈诉》
著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》中表现：颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相干性：剔除其他变量滋扰，颜值相对较低的人群平均收入显著低于颜值较高者，这个差额可以看做是市场征收的“颜值罚金”。同理，颜值较高的人群平均收入会显著高于颜值较低者的平均收入，这个差额是市场赐与的“颜值奖金”。
数据泉源：更美&BOSS直聘公布《中国青年颜值竞争力陈诉》
颜值压力无处不在，高颜值正成为新期间人们优美生存的“标配”寻求，《中国青年颜值竞争力陈诉》数据表现，在交际、婚恋、职场等范畴，八成中国青年认为提高颜值可以得到更好生长，九成青年认为高颜值对加薪有资助。颜值效应到达新高度，各年事段人群均在近 10 年感觉到颜值压力，此中98%的 00 后从出生就感触颜值压力。
怎样玩转花美女的复活意?
市场细分和多样性的时机
男妆品牌市场虽然已经在迅猛生长，但还处在初级生长阶段，远没有到达密斯化装品的细分和多样化，属于不充实竞争的市场。从市场的生长纪律来看，一个复活的快消品市场每每竞争布局比力松散，各家竞争者时机均等、百花齐放;进入生长中期以后，开始出现把持和寡头，市场梯度分解;而在市场生长的后期，市场细分渐渐完善，细分市场的竞争者进入，驱动竞争格局碎片化，同时，在细分市场当中又开始新的一轮循环。
男妆产品重要以底子护肤类居多，但是彩妆类产品可选择的空间另有限，好比唇彩、眉部产品等男性比力喜好的品类，是品牌进入男性美妆市场的拍门砖，也是新品牌打入市场的时机。
年轻人群对品牌依附度更低
虽然青少年更具品牌指向，但这并不阐明他们更具品牌忠诚度。尤其是18- 22 岁人群，岂论是对店肆照旧对品牌，他们的忠诚度都是最低的。他们的本性越发的宣扬，更必要体现本身的与众差别，产品是什么品牌大概并不存眷，紧张是要切合这类消耗人群的特点，要的是时另有趣。
这对付新品牌而言意味着时机，固然，随着年轻人年事的增长，品牌忠诚度会随之变高，要是等到消耗者养成品牌利用风俗后，再去密切消耗者就已错过了窗口期。
【钛媒体作者：青山资本，民众号“青山资本”(ID：cyanhillvc)】